Die SWOT-Analyse (engl. Abkürzung für Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats) ist ein Werkzeug des strategischen Managements.
In diesem einfachen und flexiblen Verfahren werden sowohl innerbetriebliche Stärken und Schwächen (Strengths / Weaknesses) als auch externe Chancen und Gefahren (Opportunities / Threats) betrachtet, die die Handlungsfelder des Unternehmens betreffen. Aus der Verknüpfung der Stärken-Schwächen-Analyse und der Chancen-Gefahren-Analyse kann eine ganzheitliche Strategie für die weitere Ausrichtung der Unternehmensstrukturen und der Entwicklung der Geschäftsprozesse abgeleitet werden. Die Stärken und Schwächen sind dabei relative Größen und können erst im Vergleich mit den Konkurrenten beurteilt werden.
